Sådan promoverer du din underskriftindsamling på Facebook

Start med din egen profil

Før du poster i grupper eller opretter begivenheder, så del underskriftindsamlingen på din personlige profil. Dine venner og kontakter kender dig allerede. Et opslag fra en person, de har tillid til, bliver langt oftere læst og delt end den samme besked fra en fremmed.

Skriv to eller tre sætninger, der forklarer, hvorfor dette emne betyder noget for dig personligt. En konkret og ærlig begrundelse er mere effektiv end en generel opfordring til handling. Fortæl folk, hvad du beder dem om at gøre: skrive under på underskriftindsamlingen og dele den i deres egne netværk.

Fastgør opslaget øverst på din profil, så det forbliver synligt, mens du fortsætter med at poste andet indhold. Bed især dine nærmeste venner om at dele det, ikke kun om at synes godt om det. En deling når ud til et helt nyt publikum; et like gør ikke.

Find de rigtige grupper

Facebook-grupper er der, hvor lokale underskriftindsamlinger vokser hurtigst. Nøglen er at finde grupper, hvor din målgruppe allerede samles, og hvor dit emne er relevant i praksis.

Søg efter grupper, der handler om:

• Din by, dit kvarter eller dit lokalområde
• Det specifikke emne, din underskriftindsamling handler om (miljø, uddannelse, bolig, transport)
• Organisationer eller fællesskaber, der er direkte berørt af emnet
• Lokale nyheds- og debatgrupper

Læs gruppe-reglerne, før du poster i en gruppe. Mange grupper tillader eller forbyder udtrykkeligt links til underskriftindsamlinger. Hvis reglerne er uklare, så skriv først til gruppeekadministratoren og spørg. En høflig anmodning om tilladelse får næsten altid et ja, og det skaber goodwill hos den person, der modererer fællesskabet.

Lav en liste over de grupper, du finder, før du begynder at poste. Du vil vende tilbage til disse grupper med opdateringer under hele kampagnen.

Tilpas dit budskab til hver gruppe

Kopiér og indsæt ikke det samme opslag i hver gruppe. Facebook kan begrænse rækkevidden af opslag, der fremstår identiske på tværs af flere grupper, og medlemmer af bestemte fællesskaber kan godt se, når et opslag ikke er skrevet til dem.

Hvert opslag i en gruppe bør forklare, hvorfor netop dette fællesskab bør interessere sig for emnet. En kvartergruppe skal vide, hvordan emnet påvirker deres gade. En forældregruppe skal vide, hvordan det påvirker deres børn. En faglig forening skal vide, hvordan det påvirker deres område.

Linket til underskriftindsamlingen og hovedanmodningen forbliver de samme. Vinklen ændrer sig, så den afspejler, hvad der betyder noget for netop den målgruppe.

Brug billeder og video

Opslag med billeder får markant mere engagement end opslag kun med tekst på Facebook. Brug et tydeligt og relevant foto, der med det samme kommunikerer, hvad emnet handler om: den berørte bygning, stedet eller de involverede personer.

Undgå generiske stockbilleder. Et ægte foto af det konkrete sted eller emne, din underskriftindsamling handler om, er mere overbevisende og mere delevenligt end et professionelt billede, der kunne høre til enhver kampagne.

Korte videoer fungerer endnu bedre end fotos, når det gælder rækkevidde. En video på 60 til 90 sekunder, hvor du taler direkte til kameraet om, hvorfor emnet betyder noget, er et af de mest effektive formater på Facebook. Du behøver ikke professionelt udstyr. Et telefonkamera og naturligt lys er nok. Tal klart og enkelt, forklar problemet, fortæl hvad du beder folk om at gøre, og indsæt linket til underskriftindsamlingen i billedteksten.

Opret en Facebook-begivenhed

Hvis din underskriftindsamling er knyttet til en bestemt deadline, som for eksempel en afstemning i byrådet, et planlægningsmøde, en høring eller en formel afleveringsdato, så opret en Facebook-begivenhed til den. Begivenheder vises i følgernes notifikationer, kan deles uafhængigt og giver folk en konkret grund til at handle nu i stedet for senere.

Begivenheden behøver ikke at være et fysisk møde, selvom den godt kan være det. Det kan være:

• En underskriftindsamling med et mål og en deadline
• Et offentligt møde eller et fællesskabsarrangement om emnet
• Den dag, du planlægger at aflevere underskriftindsamlingen til beslutningstageren
• En live videoopdatering, når du når en vigtig milepæl

Inkluder linket til underskriftindsamlingen i begivenhedsbeskrivelsen, og post opdateringer inde i begivenheden, efterhånden som kampagnen udvikler sig. Personer, der siger, at de deltager eller er interesserede, får besked, hver gang du poster.

Post opdateringer, ikke kun den første annoncering

Mange kampagner poster én gang og venter. De mest effektive Facebook-kampagner poster regelmæssigt gennem hele forløbet. Hver opdatering giver algoritmen en ny mulighed for at vise dit indhold og giver støtter en grund til at dele igen.

Gode tidspunkter at poste en opdatering:

• Når du når en milepæl i underskrifter: 100, 500, 1.000 og derover
• Når der er nyt i sagen: et svar fra beslutningstageren, en relateret begivenhed eller mediedækning
• Når en deadline nærmer sig, og du har brug for et sidste skub
• Når du har afleveret underskriftindsamlingen, for at give dine støtter en tilbagemelding

Hver opdatering er også en mulighed for at bede folk om at dele. Mange, der skrev under for flere uger siden, vil dele, når de bliver bedt om det igen, især hvis der er nyt at fortælle om.

Svar på kommentarer.

Når folk kommenterer dine opslag, så svar. Engagement signalerer til Facebooks algoritme, at dit indhold er værd at vise til flere mennesker, og det skaber tillid hos potentielle underskrivere, som læser tråden, før de beslutter, om de vil skrive under.

Svar faktuelt og roligt på spørgsmål. Hvis nogen er uenige i underskriftindsamlingen, så anerkend deres synspunkt uden at blive defensiv eller fjendtlig. En ophedet kommentartråd kan vende læsere imod en kampagne, selv når sagen er god.

Hvis du modtager en fjendtlig eller krænkende kommentar, så lad være med at gå i dialog. Du kan slette eller skjule kommentarer, der overtræder gruppens regler, eller som tydeligt er beregnet til at afspore samtalen.

Betalt promovering

Facebooks betalte annonceværktøjer giver dig mulighed for at vise opslag til en specifik målgruppe defineret af placering, alder og interesser. For lokale kampagner kan et lille budget, der retter sig mod personer inden for et bestemt geografisk område, nå ud til mennesker, som ellers aldrig ville se dit opslag organisk.

Meta klassificerer dog mange emner i underskriftindsamlinger som "sociale emner, valg eller politik." Denne kategori dækker en lang række emner ud over valgkampagner: miljø, immigration, sundhedsvæsen, boligpolitik og mange andre emner af offentlig interesse. Hvis din underskriftindsamling falder i denne kategori, skal du gennemføre Metas godkendelsesproces for annoncører, før din annonce kan køre. Det indebærer, at du skal bekræfte din identitet og i nogle lande din organisation. Processen kan tage flere dage, og godkendelse er ikke garanteret.

Annoncer i denne kategori skal også indeholde en "Betalt af"-erklæring, der identificerer, hvem der betaler for promoveringen. I EU gælder der yderligere begrænsninger under forordningen om digitale tjenester.

Underskriftindsamlinger om helt lokale emner, såsom en konkret planlægningsbeslutning eller en fælles facilitet, har mindre risiko for at blive omfattet af disse begrænsninger, selvom Metas klassificering ikke altid er forudsigelig.

For de fleste underskriftindsamlinger er betalt promovering ikke nødvendig. Et velskrevet opslag, der deles i de rigtige grupper, giver som regel bedre resultater end et betalt opslag med usikker godkendelse. Overvej kun betalt promovering, hvis de organiske indsatser er gået i stå, du har en specifik deadline, og dit emne sandsynligvis ikke udløser klassificeringen som sociale emner.